近年来，随着服装流行趋势的快速变化，人们的衣柜中有了越来越多的“闲置服装”，而在消费者环保意识不断增强的今天，“发展循环经济、建设节约型社会”的国家战略决策，顺应了国际上RECYCLE环境要素循环使用的新概念。北京雪莲羊绒股份有限公司在“建设北京时装之都，倡导环保消费理念，创建节约资源社会”的进程中，策划实施一项利国、利民、利企、利商的社会性活动——将在北京100个居民生活社区开展为期六周的“旧貌换新颜，雪莲帮您整理衣柜”大型环保主题活动。2007年6月16日，活动仪式在北京亚运村小关社区正式启动。

　　在启动仪式现场，北京雪莲羊绒股份有限公司董事长陈涛先生介绍说，羊绒是珍贵、稀缺和有限的纺织原料,“旧貌换新颜，雪莲帮您整理衣柜”大型环保主题活动，就是将消费者手中不再穿着的羊绒衫进行回收，充分挖掘羊绒作为珍贵纺织原料的循环使用价值，这项活动符合当前社会倡导环保消费、节约资源的理念，而且雪莲公司已经掌握和具备了将废旧羊绒衫循环再利用的高新技术和条件。陈先生说，这项技术就是先对旧羊绒衫进行分解开松，然后在处理后的羊绒原料中加入其它纺织原料，从而生产出环保再生的混纺羊绒面料，面料使用价值非常高，并远销海外。

　　雪莲公司的这一举措不仅开启了可持续发展的创新之路，而且还开创了全新的服务模式：追寻老客户、记录新故事、真情回馈广大消费者。

　　在亚运村小关社区，一大早就聚集了社区的很多居民，大妈大婶们还跳起欢快的街舞为启动仪式助兴。据介绍一件旧的雪莲牌羊绒衫可以换取120元的优惠券，其它品牌可以换取80元的优惠券，消费者持优惠券可以到雪莲公司指定的商场或专卖店换购雪莲牌羊绒衫。