日前，“YISHION以纯”（东越服装有限公司）在世界杯开赛前对外宣布，其在全球的2000多家连锁店内已摆出印有2006年德国“世界杯”标志的休闲服装。在2006年德国“世界杯”比赛的全球赞助商名单中，“以纯”是中国地区服装行业的惟一赞助商。

    东越服装有限公司品牌推广部许泉先生对记者表示，“以纯”初次尝试服装类的体育营销，给了企业极大的信心，也获得了许多宝贵的经验。他举了一个细节为例：国际足联及其授权机构的官员来公司考察，从车间到工人宿舍和饭堂等等都不放过，表现得十分严谨和审慎。最后一次考察是在“以纯”位于广州北京路步行街的旗舰店。考察团的成员这时按耐不住了，纷纷给自己购买衣服。法国人帕切克先生一下就买了7件衣服，还半开玩笑说要让自己的家人在法国开个“YISHION以纯”专卖店。这让辛苦了许久的公司同事们不禁感慨：早知道这样，第一步让他们先来专卖店就好了！

    许泉说，“以纯”的世界杯之旅最难忘的是合作中明显的东西方文化差异。比如，在汉语表达上双方一直都存在争议。“以纯”当然希望明确表达其是“惟一”获得本届世界杯“授权”的服装品牌，可是国际足联的授权机构却认为这会损害其他赞助品牌的利益。而没有“唯一”的概念，在某种程度上就让其他品牌的擦边球有机可乘。但是，考虑到双方合作的愉快和顺利，“以纯”最后让步妥协，接受了不说“惟一”的条件。

    更有意思的是，国际足联授权机构对授权使用情况的监控十分严密。店铺里的一个小牌子放的地方稍微不对，就立刻能接到他们的整改电话。与此同时，国际足联对授权产品都有严格的规定，从产品质量、用料、做工以及生产多少个品种、多少个款式、多少个颜色等等都非常地具体明确。许泉认为，这对中国品牌未尝没有好处。通过合作，“YISHION以纯”经过了一次高层次的锻炼，许多无形的收获正在慢慢体现出来。